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阿迪达斯羽毛球运动系列2015体博会启航

时间:2020年01月07日 16:20  点击:168 次   来源:第九体育新闻网  作者:最新体育新闻  - 小 + 大

当国际强势运动品牌及其雄厚的产业资本,进入到一个区域市场集中度极高的、专业品牌云集的细分运动用品行业领域,会冲击到已有的行业势力分配、组织形式,改变产品形态,甚至可能重新定义这个行业的游戏规则。

大街小巷都能见到的“国民第一运动”、运动人口基数最为庞大的中国羽毛球市场,其实从体育用品装备成熟度、商业繁荣度的角度看,因为国务院发展全民健身的国策和发展体育产业促进体育消费市场的指导意见等社会环境的改变,甚至是中央领导人的喜好等因素的推动,使羽毛球运动有可能成为足球之外,未来十年很可能成为在中国社会极度火热的运动项目。

自从阿迪达斯在2013年宣布通过体博会的平台正式宣布进入羽毛球市场以来,就为这个装备市场注入了推动大众化、全民化、时尚化的一种新的商业模式的可能。时隔两年,2015年5月8日上午10点半,又是在体博会上,在2015福州体博会的6号馆,阿迪达斯羽毛球运动系列正式授权中航国际旗下的深圳航悦体育用品有限公司成为中国地区独家代理。深圳航悦体育用品有限公司将在中国全权代理阿迪达斯羽毛球运动系列产品。

 

阿迪达斯羽毛球部将此次签约定义为:基于阿迪达斯羽毛球系列产品在中国市场战略调整的需要,而“用心开始,为您而来”则是阿迪达斯羽毛球向新的目标启航的基调。

“我们需要进一步强化阿迪达斯品牌独有的竞争优势之外,结合航悦对国内羽毛球渠道的优势,制定下一阶段的发展战略。”对于得到授权后得到授权后的首要任务,航悦体育的负责人如此说到。

 

 

用三个“心”进行“二次发力”

作为阿迪达斯羽毛球运动系列在中国市场的合作伙伴,深圳航悦相关负责人向记者表示,他们将用三个“心”来向广大的经销商、代理商,以及羽毛球爱好者表达自己的经营理念和行业责任:

 

 

第一,政策用心。

在此次发布会上,深圳航悦体育用品有限公司董事长——中航商贸有限公司总经理楼建强表示:“阿迪达斯羽毛球今后会不一样,按照独立的公司化运作,在能发挥灵活性的同时,配合香港总部和adidas品牌的策略,借用公司的整体资源——全球思考,本地行动,以‘接地气’的政策方针为广大经销商提供专业的服务,将是我们的不二法则。”

据记者了解,接下来,阿迪达斯将致力于为专业羽毛球运动员和追求时尚健康生活方式的运动达人提供最专业羽球装备,深圳航悦将着重于渠道建设和终端管理,展开多方面市场推广、渠道拓展、大型赛事推广、市场销售等合作,为经销商服务、为消费者服务,为中国羽毛球市场增添全新色彩。

 

 

第二,品牌有心。

“在进入中国市场至今,已完成了阶段性目标,现在我们将重新制定战略规划,与新的市场合作伙伴一同深耕这个全球最大的羽毛球运动市场,向新的目标起航。”阿迪达斯羽毛球运动系列产品全球独家授权商 Pacific Royal公司总裁王奇欣说道。

深圳航悦也将在阿迪达斯羽毛球运动系列战略指导下,针对大陆市场贯彻实施统一的指导方针,根据中国特有的市场情况,针对广大经销商开展新的合作模式,以“接地气”的政策方针为广大经销商提供专业的服务——这是不同于以往的、新的品牌运营和市场营销的思路和模式。

从这次的新闻发布会上可以看到,阿迪达斯羽毛球的品牌精神和文化内涵,将延续其他系列的脉络:针对大众化的市场,尤其是女性市场,寻找到了一条差异化的人群定位优势——关注女性的消费趋势和运动习惯,阿迪达斯的健身、跑步、瑜伽……在这些产品序列里都可以看到似曾相识的营销路数。



 

第三,产品专心。

“真正的理性是产品,是终端用户的体验,移动互联网和O2O时代的到来,游泳比赛,并不能对过去的失败起到救赎的作用。最后还是要理性回归到产品本身。”深圳航悦相关负责人对记者表示,企业发展的天花板永远是核心技术停滞不前,只要技术不断升级,新的市场空间就会被创造出来。

产品专心,体现在新的产品规划和对过去产品线结合羽毛球消费市场需求的梳理上,寻找到了一条差异化的人群定位优势。过去两年,一如继往地像在别的单项运动品类,阿迪达斯羽毛球运动系列定位于向专业运动员和普通消费者提供创新的、权威的羽毛球全系列专业运动产品。

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