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收视中国:NBA在中国的电视传播现状及收视分析

时间:2019年09月06日 22:24  点击:148 次   来源:第九体育新闻网  作者:最新体育新闻  - 小 + 大

NBA(National Basketball Association)是美国职业篮球联赛的简称,于1946年6月6日在纽约成立,由北美三十支队伍组成的男子职业篮球联盟,汇集了世界上最顶级的球员,是美国四大职业体育联盟之一。进入到21世纪以后,以王治郅、姚明、巴特尔、孙悦为代表的中国篮球运动员进入了象征着全世界最高篮球水平殿堂的NBA,并取得了一定的成绩,从此,我国各大媒体对NBA的报道和转播也与日俱增。本文主要依据CSM媒介研究收视数据对NBA在中国电视市场的转播情况及典型专题节目收视进行了简要分析,并以2018-2019赛季为例,对当前我国电视与网络平台对NBA的转播情况进行了对比,以期对NBA这一顶级篮球赛事在中国大陆的播出有一个较为完整的描绘。

一、NBA电视转播史回眸

早在1953年,美国人便通过电视第一次收看了NBA的比赛,当时的电视转播商是NBC(National Broadcasting Company美国全国广播公司),当赛季在全美NBC只播出了13场比赛。而NBC为此却支付了高达约3.9万美元的转播费,NBA高额的转播费让世界多家媒体都只能望而却步。直至1984年,大卫.斯特恩成为了NBA的新一任总裁, NBA的全球化推广的新篇章正式开启,中国也成为了NBA全球战略化发展的重要市场之一。1989年,大卫.斯特恩亲自来到北京,和中央电视台达成协议,每周都会从纽约给中央电视台寄一些NBA的比赛和集锦的录像带,并从广告中获得一定的分成。NBA在中国大陆的传播也宣告正式开始。2002年,一颗重磅“炸弹”在NBA炸响,中国篮球运动员姚明在当年的NBA乐透选秀中以第一轮第一顺位的状元身份被休斯顿火箭队选中正式加盟NBA,从此,中国的各种媒体开始大肆的对NBA进行宣传报道,在当时,以报纸,杂志,体育网站为首的一些国内媒体纷纷派出了最早一批的驻美报道NBA记者,常年跟踪报道姚明以及他所在的休斯顿火箭队的实时动态,而以中央电视台五套为首的电视媒体也和NBA方面签署了电视转播合同,以转播姚明的比赛为主,同时也转播其他的NBA赛事。与此同时,越来越多的电视台开始购买NBA的赛事版权并开始转播NBA的比赛,一些电视媒体还逐步推出了NBA的电视专题节目。通过多年的积累和充实,NBA的电视转播已经日趋完善,在中国的NBA赛事媒介传播中占据着主导地位。

收视中国:NBA在中国的电视传播现状及收视分析

二、NBA在中国大陆地区的电视转播状况

2002年,姚明在夺得CBA总冠军以及总决赛MVP之后,远赴大洋彼岸参加NBA当年的乐透选秀,以状元身份被休斯顿火箭队选中,至此开始,中国大陆地区的各类媒体对NBA的报道力度与日俱增,NBA方面也开始和中国大陆地区的相关媒介传播平台展开各式各样的合作。

从收视数据可以看出,自姚明2002年加入NBA后,伴随着他的不断努力与成长,国人对NBA这一来自大洋彼岸赛事的关注度持续升温: 2002年开始,NBA在中国大陆地区的观众规模逐年增长(2011-2012赛季NBA因劳资纠纷赛季停摆,故2011年和2012年的NBA赛事及相关节目很少,观众规模有了明显的下降),从最初3000多万观众关注NBA,一路飙升至过亿规模,甚至最高达到将近1.5亿,这与中国球员的影响力以及NBA向全球的营销推广策略紧密相关(图1)。此外,NBA在中国大陆地区的电视转播模式上,也发生了一些改变。2002-2013年的11年时间里,中国大陆地区有85个不同级别的频道转播过NBA的赛事或者相关节目。从2014年开始,转播NBA赛事及相关节目的频道数开始逐渐减少,从之前平均每年有20个左右的频道转播降至目前只有中央电视台五套、广东广播电视台体育频道和上海电视台五星体育频道这三个频道转播,集中优势专业的体育频道转播也对NBA在中国大陆地区的影响力起到了一定的推动作用。

收视中国:NBA在中国的电视传播现状及收视分析

三、NBA在中国电视与网络平台的转播情况对比

近些年,随着互联网的飞速发展,各种新媒体平台都在逐步成为了各类体育赛事转播的新生力量,新浪体育,搜狐体育和腾讯体育都不约而同的加入了NBA赛事的转播行列,NBA的赛事营销也开始了在中国大陆地区的版权分销时代。2015年,腾讯体育宣布以每年不低于5亿美元的价格购买了NBA五个赛季的网络独家转播权,腾讯体育对NBA的转播报道也进入了一个全新的阶段。腾讯体育是腾讯公司旗下的关于体育运动赛事及相关产业直播报道的网络视频媒体,腾讯体育依托这样一个巨大的网络平台,发挥互联网媒体的优势,不仅对NBA的赛事和相关活动进行全方位的转播报道,同时对世界各项顶级赛事都会进行转播报道。

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